——— 序言 ———
生命早期1000天营养，关系两代人的健康，关系每一个育儿家庭的幸福，是全社会高度关心的话题。
母婴营养品的补充摄入，是孕婴童特定人群的重要选择。
作为母婴产业人，我们有责任共同维护产业秩序，为孩子们的健康成长保驾护航。
2019年，中国婴童网搭建平台，以“产业担当，可续持发展”为主题，联合了一批母婴营养头部企业、社会组织、行业机构，陆续主办了一些列宣导活动。如在上海发起了中国母婴营养N20企业研讨会，发挥头部企业的行业表率作用，获得了各界高度好评。
婴幼儿乳粉配方注册制施行后，母婴渠道急需挖掘新增量品类，在众多母婴营养企业和门店的共同努力下，营养品实现了快速的增长，有望成为继奶粉之后的高占比品类，被母婴渠道寄予厚望。同时，随着中国育儿家庭从基础消费向高级消费，从必须型消费到美好型消费升级，母婴营养品的消费渗透率大幅提升。在母婴渠道大力推动，以及消费升级双重利好因素的推动下，母婴营养产业进入了发展快车道。
但是，在关注机遇的同时，我们还面临诸多挑战。市场利好推动了一批优秀母婴营养品牌快速发展的同时，由于准入门槛较低，标准不完善，一大批投机型品牌进入市场，品质参差不齐，引起了秩序混乱。据中国婴童网统计，当前国内母婴营养品牌已超过2000个，并且仍在不断增加中，产能过剩逐步凸显。
这个正在崛起的大市场，要求专业、严谨的品类，却潜藏着危机与风险。 为让各界全面深入了解中国母婴营养产业的发展，中国婴童网联合一批优秀母婴营养企业、渠道、机构、媒体共同参与，编写了《2020中国母婴营养产业发展蓝皮书》，从产业趋势、渠道数据、消费洞察、市场营销等角度，全面解析母婴营养产业的发展，希望能为企业决策和产业发展提供信息参考。
中国母婴营养事业需要您一起加入，发扬产业担当精神，协同努力，用实际行动推动产业健康可持续发展。
——— 目录 ———
PART 1
05 - 营养品产业发展
06 - 母婴营养品定义与分类
07 - 产业规模与集中度
08 - 母婴营养产业发展阶段
09 - 产业特点与环境
10 - 发展趋势-大品类，大市场
11 - 政策标准-严谨重于概念
13 - 产业链与匠心质造
PART 2
15 - 零售渠道洞察
16 - 增量与存量
18 - 零售渠道数据分析
23 - 产业风险预警
24 - 专业升级
25 - 动销策略
PART 3
27 - 消费者洞察
28 - 消费者调查-用户分析
29 - 营养消费态度
31 - 营养知识学习
32 - 消费选择偏好
33 - 母婴实体店消费
36 - 跨境母婴营养品消费
37 - 优质营养品的特性
PART 4
39 - 市场营销洞察
40 - 消费购物旅程及关键时刻
41 - 挖掘增长机会
42 - 建立品牌独特卖点
43 - 数字化营销
44 - 品牌层级与可持续发展
PART 5
45 - 产业合作
46 - 青城论道，初乳产业发展
47 - 全球资源，品质育儿
48 - 爱是桥梁，同心战疫
49 - 产业担当，N20研讨会
50 - N20联合宣言
51 - 特别鸣谢——优选品牌
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